蔥田不再“愁” 春筍有了“路”（公益·周口助農(nóng)助企）
左上圖：陳學(xué)理(右)為顧客配送大蔥。 右上圖：小香筍直供本地知名餐飲企業(yè)。 中 圖：當?shù)鼐W(wǎng)紅通過直播推介銷售本地大蔥。 左下圖：王留長（右）與員工一同卸放小香筍。
□記者 王慕晨 通訊員 潘厚君 白樺 文/圖
春末的豫東平原，綠意盎然，生機勃發(fā)。然而，豐收的喜悅背后，也曾因銷路不暢，讓不少農(nóng)戶愁容滿面。
如何讓好產(chǎn)品賣得出去，使農(nóng)民增產(chǎn)又增收？周口市市場監(jiān)督管理局與周口日報社聯(lián)手組建廣告助農(nóng)助企團隊（簡稱團隊），探索出“政府監(jiān)管把方向、黨媒宣傳聚人氣”的助農(nóng)新路徑。他們提前謀劃、精準施策，深入田間地頭摸清農(nóng)戶急難愁盼問題，深挖農(nóng)產(chǎn)品特色賣點，多措并舉搭建產(chǎn)銷橋梁，一舉化解了大蔥、小香筍的滯銷難題，用實際行動為農(nóng)戶紓困增收，為鄉(xiāng)村振興注入溫暖動能。
精準調(diào)研謀思路
找準癥結(jié)定方案
面對農(nóng)產(chǎn)品滯銷難題，團隊從不打無準備之仗。
得知商水縣陽城街道姜莊村50萬斤大蔥和馮莊村1萬斤小香筍滯銷后，團隊第一時間啟動助農(nóng)預(yù)案，迅速奔赴田間地頭。
他們踏著泥濘走進大棚，詳細了解大蔥、小香筍的生長周期、管護流程、產(chǎn)量規(guī)模和品質(zhì)特點，把從種植到成熟的全流程摸得一清二楚。他們與種植戶陳學(xué)理、劉立民等人面對面交流，傾聽心聲，精準梳理出三大癥結(jié)：春節(jié)后市場需求回落、銷售渠道單一、宣傳推廣不足。
與此同時，市場監(jiān)管部門主動靠前服務(wù)，對大蔥、小香筍進行農(nóng)藥殘留檢測、品質(zhì)等級核查，嚴把計量標準和價格關(guān)口，既找準了滯銷的“病根”，也守住了品質(zhì)的“底線”。
在此基礎(chǔ)上，團隊量身定制了“黨媒宣傳拓渠道+政企聯(lián)動促對接”的雙軌助農(nóng)策略，聚焦銷售需求，不搞虛功、只出實招，確保每一項舉措都貼合實際、直擊痛點，真正做到想農(nóng)戶之所想、急農(nóng)戶之所急。
靶向施策出實招 雙線發(fā)力破困局
思路清了，方向定了，關(guān)鍵在落實。團隊雙線并進，全力打通農(nóng)產(chǎn)品銷售“最后一公里”。
一線是黨媒宣傳，讓好產(chǎn)品“被看見”。團隊連夜整理調(diào)研信息，深挖大蔥、小香筍“新鮮無公害、口感優(yōu)良”的核心賣點，結(jié)合種植戶的辛勞與困境，打造真實鮮活的宣傳內(nèi)容。針對大蔥，通過周口晚報微信公眾號、視頻號等官方平臺發(fā)布推文、視頻，精準傳遞滯銷信息與品質(zhì)優(yōu)勢；針對小香筍，拍攝棚內(nèi)長勢、現(xiàn)場采摘等實景素材，制作接地氣、有溫度的宣傳視頻，第一時間上線發(fā)布。公益廣告一經(jīng)發(fā)出，社會愛心迅速匯聚，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出田間、走進大眾視野。
另一線是政府聯(lián)動，讓好產(chǎn)品“有去處”。團隊主動對接周口市餐飲與住宿行業(yè)協(xié)會，發(fā)出愛心助農(nóng)倡議，精準匹配本地餐飲企業(yè)需求。在團隊的積極協(xié)調(diào)下，該協(xié)會迅速響應(yīng)，組織沈丘笑樂惠餐飲、茉莉餐廳、馳明餐飲、王留長餐飲等本地知名餐飲企業(yè)化身“助農(nóng)主力軍”，主動認購農(nóng)產(chǎn)品?！稗r(nóng)戶+協(xié)會+企業(yè)”的穩(wěn)定銷售渠道就此打通，農(nóng)產(chǎn)品從田間直達餐桌，農(nóng)戶再也不用為“賣給誰”而發(fā)愁。
愛心匯聚見實效 真情助農(nóng)暖民心
精準施策、雙線發(fā)力，成效立竿見影。
公益廣告發(fā)布后，愛心企業(yè)、熱心市民紛紛響應(yīng)，50萬斤滯銷大蔥被爭相認購，銷售難題全面化解；小香筍宣傳視頻上線僅兩小時，1萬斤便被搶購一空，春日鮮味快速走進千家萬戶。
“真沒想到，這么快就賣完了！”陳學(xué)理激動地說，“感謝政府、感謝媒體，幫我們解決了大難題。”
這場行動，是周口市市場監(jiān)管局與周口日報社政媒聯(lián)動、精準助農(nóng)的又一次生動實踐。自2024年5月廣告助農(nóng)助企團隊組建以來，雙方充分發(fā)揮政府監(jiān)管的保障作用與黨媒輿論的引導(dǎo)優(yōu)勢，持續(xù)深耕公益助農(nóng)領(lǐng)域，累計幫扶600余戶農(nóng)戶，銷售農(nóng)產(chǎn)品2000余噸，用實實在在的行動化解了農(nóng)戶的煩心事、揪心事。
從大蔥滯銷到熱銷一空，從春筍難賣到兩小時售罄，團隊靠的是前期精準的分析策劃、接地氣的務(wù)實舉措、全方位的貼心服務(wù)。他們用行動證明：廣告不僅是商業(yè)的工具，更是助農(nóng)的利器；媒體不僅是信息的傳播者，更是鄉(xiāng)村振興的推動者。
廣告助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展，周口正在探索一條可復(fù)制、可推廣的新路子。下一步，團隊將繼續(xù)堅守初心、深耕一線，持續(xù)優(yōu)化助農(nóng)模式，以政府之力、媒體之能，為農(nóng)戶搭建更廣闊的銷售平臺，為豫東鄉(xiāng)村振興注入源源不斷的溫暖動能。
